12月13日上午，南开大学博士生导师李桂华教授应邀作客我校“求索”高端学术论坛，为国际商学院师生作题为“要素品牌战略研究”的讲座。此次讲座是国际商学院庆祝中国共产党成立100周年高水平学术讲座系列活动之一。国际商学院石梅华老师主持，教师代表和全体研究生参加。
李桂华阐释了在中国品牌发展与世界第二大经济体地位不匹配的背景下，我国品牌应提高国际化经营能力，实现文化、价值、企业理念等方面的全球共振，并从企业战略层面辩证分析了市场导向与品牌导向二者的关系，提出企业可以选择“品牌-市场导向”或“市场-品牌导向”两类混合导向，对品牌进行投入从而提升组织绩效。在此基础上，梳理了中国品牌发展逻辑，指出在中国特色社会主义进入新时代之际，中国应转向“品牌-市场混合导向”，即在坚持市场导向同时更加重视品牌导向作用，进入全面品牌导向阶段，以尽快进入品牌强国行列。
讲座深入浅出，内容详实，令人受益匪浅。李桂华还与师生分享了品牌战略研究与国际商务的融合发展研究，拓展了师生国际化研究的视野，增进了师生对品牌战略前沿学术问题的了解，促进了高校之间的学术交流和互动。
（通讯员/薛英豪 常静竹 内容审核/暴士蕊 窦文彤 杨颖）
